Filippobacci | E+ | Getty Images
Uuden tutkimuksen mukaan luksuskulujen odotetaan elpyvän tänä vuonna, mikä johtuu pääasiassa elämyksistä ylellisyystavaroiden sijaan.
Kahden vuoden laskun jälkeen luksustavaroiden myynnin odotetaan kasvavan 1–4 prosenttia vuonna 2026 Bain & Co:n ja Altagamman raportin mukaan. Henkilökohtaisten luksustavaroiden myynnin ennustetaan nousevan tänä vuonna 365–373 miljardiin euroon (413,6–422,7 miljardia dollaria).
Lähi-idän jännitteet vaimentavat edelleen myyntiä. Dubai, Yhdistyneet arabiemiirikunnat, oli yksi nopeimmin kasvavista luksusmarkkinoista maailmassa ennen Iranin sotaa, mutta se on vahvasti riippuvainen matkailusta, eikä se ole vielä osoittanut elpymisen merkkejä. Raportin mukaan jos Lähi-idän tilanne vakiintuu ja kysyntä Kiinassa vahvistuu, luksustavaroiden myynti saattaa kasvaa tänä vuonna.
Raportin mukaan Yhdysvallat on nyt johtava maa luksustavaroiden kasvussa ensimmäistä kertaa vuoden 2021 jälkeen. Se sanoi, että kasvua Yhdysvalloissa ohjaavat suurelta osin halukkaat kuluttajat.
Samaan aikaan varakkaiden kuluttajien painopisteet ja kulutus eri puolilla maailmaa ovat muuttumassa. Raportin mukaan matkustaminen, tapahtumat ja ruokailukokemukset ovat tulossa tärkeämpiä kuin tilatavaroiden ostaminen esittelyyn. Vaikka ylellisyystavaroiden myynnin odotetaan kasvavan 1–4 prosenttia, kokemusten odotetaan kasvavan tänä vuonna 3–7 prosenttia, raportin mukaan. Ruokailun, vapaa-ajan ja viihteen varaukset ovat tänä vuonna lisääntyneet noin 30 %.
“Se, mitä näemme elämyksellisessä ylellisyydessä tänä vuonna, on kestävyys, joka on keskittynyt luokkiin, jotka tarjoavat jotain, jota raha ei voi helposti toistaa: aika, saatavuus ja merkitys”, sanoi Bain & Co:n vanhempi kumppani Claudia D’Arpizio. “Luksus on yhä enemmän ihmisten elämäntapaa eikä sitä, mitä he omistavat.”
Matkat epäperinteisiin ja vähemmän ruuhkaisiin kohteisiin lisääntyvät. “Immersive wayfaring” eli mittatilaustyönä tehdyt hitaan matkan kokemukset, jotka perustuvat löytöihin ja perinteisiin, ovat myös yhä suositumpia. Raportin mukaan matkustaminen epäperinteisiin paikkoihin on lisääntynyt 20 prosenttia.
Raportissa mainitaan myös “perintömatkailun” nousu, jossa varakkaat perheet matkustavat yhdessä ja sukupolvi Zers omaksuvat vanhempiensa matkustusmaun ja mieltymykset.
Erityisesti risteilyt houkuttelevat monia ensiostijoita ja toistuvia asiakkaita. Fine dining -ruokailua ja gourmetruokaa ohjaa “vähemmän mutta paremmin” -ajattelutapa, ja kuvataiteet ovat palaamassa kasvuun.
“Kuluttajat eivät vain kuluta enemmän, he kuluttavat eri tavalla etsiessään hetkiä, jotka tuntuvat henkilökohtaisilta ja aidoilta”, D’Arpizio sanoi.
