Ford ilmoitti rakentavansa 1 000 rajoitetun erän Ford Bronco -mallia, jotka on varustettu Desert Rising -paketilla, hintaan 57 350 dollaria.
Fordin luvalla
Brooklyn, MI- Ford Motor Company laajentaa lisävaruste- ja osaliiketoimintaansa kasvattaakseen voittoja ja hyödyntääkseen paremmin Yhdysvaltain 53 miljardin dollarin jälkimarkkinateollisuutta.
Fordin räätälöinnin johtaja Matt Simpson sanoi, että autonvalmistaja aikoo lisätä jälkimarkkinoiden tarjontaansa – ulkoisista yksityiskohdista ja ajoneuvopakkauksista suorituskykyisiin osiin ja järjestelmiin – ja luoda enemmän Niken arvoisia hetkiä uusilla ja erikoisversioilla.
“Visionamme on ajatella kuin “Nike pudottaa lenkkarit”, Simpson kertoi CNBC:lle Michigan International Speedway -tapahtumassa. “Lisäämme merkittävästi investointeja tiimiin tuodaksemme lisää vaihtoehtoja ja saadaksemme asiakkaat huoltopalveluun.”
Autonvalmistajat ovat pitkään käyttäneet erikoisajoneuvoja ja tehostettuja malleja nostaakseen ajoneuvojen hintoja ja voittoja, mutta Ford sanoo ryhtyvänsä systemaattisiin toimiin lisätäkseen asiakkaiden kykyä räätälöidä autojaan kaikilla hintatasoilla.
Tähän sisältyy lisävarusteiden laajentaminen ja resurssien lisääminen Ford Custom Garagelle, joka lanseerattiin viime vuonna autovalmistajan räätälöinnin keskitetysti.
Ford Custom Garage koki ensimmäisen kengän kaltaisen “ajoneuvon pudotuksensa” maanantaina. Yhtiö on julkistanut auringonnousun inspiroiman Ford Mustang -maastoauton, joka ei näyttäisi oudolta uudessa Barbie-elokuvassa – vaikka sen suunnittelijat sanovat, että he eivät Mattel Harkitse leluja ajoneuvoja kehitettäessä.
Fordin uuden Bronco Desert Rising -paketin etusäleikkö.
Fordin luvalla
Autovalmistaja sanoo rakentavansa 1 000 rajoitetun erän Broncoa, jotka on varustettu Desert Rising -paketilla osana uutta Bronco Horizon -sarjaa Ford Custom Garagessa. 13 695 dollarin paketti nostaa ajoneuvon hinnan 57 350 dollariin.
Muut täydelliset Fordin Custom Garage -paketit alkavat tuhansista dollareista, ja jotkut Mustang-suorituskykypaketit maksavat 16 000 – 18 000 dollaria ja F-150-mikkien erikoisversiot maksavat lähes 27 000 dollaria.
“Se on meille kasvuvipu. Se on meille hyvä bisnes. Uskomme, että se voi kasvaa, joten investoimme siihen”, Simpson sanoi.
Kun ajoneuvot muuttuvat monimutkaisemmiksi, yksittäisten omistajien tai ei-autovalmistajan sertifioimien liikkeiden on yhä vaikeampaa korjata ajoneuvoja jälkimarkkinoilla.
Ford Mustang FP800S alkaa 46 800 dollarista, mukaan lukien 18 500 dollarin suorituskykypaketti autonvalmistajan mukautetusta autotallista.
Michael Weiland / CNBC
Viime kuussa toimitusjohtaja Jim Farley joutui kritiikkiin sen jälkeen, kun presidentti Donald Trump soitti Fordille ja sen kilpailijalle General Motors Tuemme lainsäädäntöä, jolla vaikeutetaan autonomistajien estämistä korjaamasta omia ajoneuvojaan.
Farley selvensi myöhemmin, ettei hänen mielestään asiakkaiden pitäisi korjata autojaan takuun puitteissa, koska uudet autot vaativat erikoistyökaluja. Hän näkee autonvalmistajan jälkimarkkinaliiketoiminnan merkittävänä kasvumahdollisuutena, mukaan lukien ohjelmistopalvelujen parantaminen perinteisten osien ja lisävarusteiden lisäksi.
Ford sanoi, että se aikoo kasvattaa 15 miljardin dollarin suuruista korkeakatteisten ohjelmistojen ja fyysisten palveluiden liikevaihtoaan, joka sisältää räätälöinnin, 8 prosentilla vuosittain tämän vuosikymmenen loppuun mennessä.
“Meillä ei ole koskaan ollut niin mahtavaa Ford-näyttelytilaa kuin tänään”, Simpson sanoi. “Bronco, Mustang, Maverick, F-sarja, se on jännittävin ajoneuvovalikoima, jonka Ford on koskaan luonut.”
Ford raportoi, että 46 prosenttia yhdysvaltalaisista uusien autojen ostajista räätälöi ajoneuvojaan jollakin tavalla, ja Broncon ostajat ovat edelläkävijöitä, joita seuraavat Broncon poniautot ja lava-autot.
Simpson kieltäytyi paljastamasta räätälöintiyksikön tarkkoja kasvutavoitteita, mutta sanoi Fordin tavoitteena olevan lisätä ostajien määrää, jotka valitsevat nämä paketit ja niihin käyttämänsä rahan.
“Mitä enemmän rahaa joku kuluttaa lisävarusteihimme, sitä uskollisempi hänestä tulee”, Simpson sanoi.
Ford Bronco Matte Black ja Bronco Dark Trail Matte Black -paketit ovat saatavilla autonvalmistajan laajennetun Factory Customization Garage -ohjelman kautta.
Michael Weiland / CNBC
Specialty Equipment Market Association, autoteollisuuden jälkimarkkinajärjestö, raportoi, että yhdysvaltalaiset kuluttajat käyttävät 52,9 miljardia dollaria ajoneuvojen lisävarusteisiin ja modifikaatioihin vuonna 2025.
Sen sijaan, että asiakkaat asentaisivat osia tai lisävarusteita ajoneuvoonsa oston jälkeen, Ford pyrkii rakentamaan räätälöinnin uusiin ajoneuvoihin. Ostajat voivat myös sisällyttää lisäosien ja pakkausten kustannukset ajoneuvon kuukausimaksuun ostaessaan tai liisaaessaan auton, kuorma-auton tai maastoauton.
“Vaikka myynti on laskussa ja kohtuuhintaisuus on tiukka, paljon lisävarusteita, erityisesti sellaisia perusvarusteita, kuten haluan suojella ajoneuvoani, jälleenmyyjät voivat lisätä voittojaan”, Simpson sanoi.
