Kimonoihin pukeutuneet vierailijat (L) katsovat valokuvia, jotka he ottivat vieraillessaan Sensojin temppelissä Asakusan alueella Tokion keskustassa 16. syyskuuta 2025.
Richard A. Brooks | Afp | Getty Images
Asuttuaan Tokiossa Yli vuoden kuluttua Karin Nordin huomasi jotain omituista. Kusatsun ja Zaon kuumat lähdekaupungit – tavallisesti täynnä kiinalaisia turisteja – olivat ohentuneet.
“Olemme nähneet vähemmän mannerkiinalaisia turisteja Tokiossa”, 33-vuotias malesialainen kertoi CNBC:lle palattuaan Japanista vuoden 2026 alussa.
Turistialueiden hotellihinnat näyttävät vakiintuneen eivätkä enää nousseet Manner-Kiinan lomien aikana, toisin kuin aikaisempina vuosina.
Nordinin kokemus edustaa Japanin laajempaa matkailumaisemaa, jossa kiinalaiset turistit pysyivät kaukana Aasian kolmanneksi suurimmasta taloudesta Japanin pääministerin Sanae Takaichin kommenttien johdosta viime marraskuussa alkaneen diplomaattisen kiistan keskellä.
Japanin kansallisen matkailujärjestön (JNTO) tiedot paljastivat, että Manner-Kiinan saapuvien määrä putosi tammikuussa yli 60 prosenttia edellisvuodesta, mutta kokonaismatkailijamäärät laskivat vain 4,9 prosenttia edellisvuodesta.
Joulukuussa kiinalaisten matkailijoiden määrä putosi 43,3 %, mutta turistien kokonaismäärä kaikista maista nousi 3,7 %.
Ennen marraskuuta mannerkiinalaiset turistit olivat yksi suurimmista Japaniin suuntautuvista ryhmistä.
Turisteja muualta
Mistä nämä muut turistit tulevat? JNTO:n luvut viittaavat siihen, että Etelä-Koreasta ja Taiwanista tulee enemmän turisteja – pelkästään tammikuussa eteläkorealaisten turistien määrä kasvoi 21,6 %, ohittaen Manner-Kiinan suurimmana ulkomaisten vierailijoiden lähteenä.
Taiwanista saapui tammikuussa lähes kaksi kertaa enemmän vieraita kuin Kiinasta, ja Taiwanista saapui 17 %.
TOKYO, Japani – 5. helmikuuta: Turistit ja ostajat kävelevät Tsukijin ostosalueen läpi 5. helmikuuta 2026 Tokiossa, Japanissa.
Tomohiro Ohsumi | Getty Images Uutiset | Getty Images
Japanin vetovoima lähimaista tuleviin ihmisiin piilee vahvoissa lyhyen matkan lentoyhteyksissä, heikoissa jenissä ja sen maineessa läheisenä, kulttuurisesti tutun ja turvallisen kohteena, sanoi Zilmiyah Kamble, James Cookin yliopiston (JCU) vieraanvaraisuuden ja matkailun hallinnan lehtori.
Kysyttäessä Manner-Kiinan turistien vähenemisestä Kamble sanoi CNBC:lle lähettämässään sähköpostissa, että lasku on “merkittävä, mutta ei katastrofaalinen”.
Kamble sanoi, että vaikka kiinalaiset turistit ovat yksi Japanin arvokkaimmista maahantulomarkkinoista, koska he kuluttavat paljon vähittäiskaupassa, vieraanvaraisuudessa ja ylellisyystavaroissa, Japanilla on historiallisesti ollut monipuolinen matkailuportfolio, joka tarjoaa tietyn tason joustavuutta.
Eri kaupungit eri ihmisille
Mutta toisin kuin kiinalaiset turistit, joiden on yleisesti katsottu vierailevan turistivakailla paikoilla, kuten Kiotossa, Osakassa ja Tokiossa, muista maista tulevien turistien virta näyttää tuovan matkustajia muille Japanin alueille.
Oxford Economicsin 27. helmikuuta julkaiseman raportin mukaan prefektuurit, kuten Shizuoka, jossa sijaitsee ikoninen Fuji-vuori, ja Nara, jotka ovat kuuluisia temppeleistään ja hirvipuistostaan, ovat kärsineet enemmän kiinalaisten turistien puutteesta.
Fukushiman kaltaiset paikat ovat kuitenkin suosittuja taiwanilaisten keskuudessa, kun taas Ehimen prefektuurin golfkentät ja kuumat lähteet houkuttelevat eteläkorealaisia turisteja Oxford Economicsin mukaan.
Singaporen yliopisto-opiskelija Cheryl Ng, joka vieraili Hiroshimassa helmikuussa, kertoi CNBC:lle, että kaupungissa oli suuri määrä länsimaisia turisteja. “Kuten kaksi kolmasosaa museosta oli länsimaalaisia”, hän sanoi viitaten Hiroshiman rauhanmuistomuseoon.
Oxford Economics toisti tämän näkemyksen ja huomautti, että amerikkalaiset, australialaiset ja eurooppalaiset ovat kiinnostuneita Hiroshiman historiallisista kohteista.
Hiroshimaan iski ensimmäinen atomipommi 6. elokuuta 1945, kun Yhdysvaltain joukot lähestyivät keisarillista Japania toisen maailmansodan hiipuvien päivien aikana.
Oxford Economics totesi, että “kun otetaan huomioon jatkuva jenin heikkous, uskomme, että turistimäärät pysyvät todennäköisesti vakaana, vaikka nousu nykyisestä on epätodennäköistä majoituspulan vuoksi.”
Mastercardin Aasian ja Tyynenmeren pääekonomisti David Mann oli samaa mieltä: “Laajempi kuva on edelleen positiivinen”, hän sanoi sähköpostissa CNBC:lle.
Mann huomautti, että Japaniin saapuvien saapuvien määrä on noin 34 prosenttia suurempi kuin pandemian aikainen taso, ja matkailutulot kasvavat jopa kävijämääriä nopeammin heikon jenin aiheuttaman korkeamman vierailijakohtaisen kulutuksen ansiosta.
Kiinalaisten turistien paluu?
Kysymys kuuluukin, palaavatko kiinalaiset turistit Japaniin?
Oxford Economicsin analyytikot sanoivat, että Kiinasta tulevien turistien määrä “epätodennäköisesti elpy pian” lähitulevaisuudessa, sillä japanilaiset yritykset haluavat saada kysynnän muualta.
Tavaratalot laajentavat myynninedistämistoimintaansa ASEAN-maissa, ja vähittäiskauppiaat lisäävät eurooppalaisten, amerikkalaisten ja kaakkois-aasialaisten suosimien tuotteiden varastojaan kiinalaisten turistien sijaan, analyytikot sanoivat.
Mastercardin Mann sanoi, että oli vaikea määrittää tarkkaa aikataulua kiinalaisten matkailijoiden paluuseen, mutta toipuminen tapahtuu todennäköisesti asteittain.
Hänen mielipiteitään yhtyi JCU:n Kamble, joka totesi, että politiikan lisäksi myös kuluttajien luottamus, sosiaalisen median narratiivit ja laajemmat taloudelliset olosuhteet vaikuttavat matkapäätöksiin.
Myös muut tekijät, kuten lentoyhtiöiden yhteydet, käytettävissä olevat tulot ja diplomaattinen vakaus, vaikuttavat asiaan, hän sanoi.
“Luottamuksen palauttaminen vaatii aikaa, varsinkin vahvasti yhdistetyssä digitaalisessa tietoympäristössä”, hän sanoi.
