Z-sukupolvi, milleniaalista tulee liikkeellepaneva voima Intian live-tapahtumien buumissa

Tanvi Shirgaonkar laskee 24. tammikuuta, jolloin hän vihdoin pääsee näkemään japanilaisen artistin Fujii Kazen, joka tunnetaan parhaiten kappaleesta “Shinunoga E-Wa”, esiintymässä Mumbaissa Lollapalooza Intiassa.

29-vuotias pankkialan ammattilainen sanoi, että show on ensimmäinen monista konserteista ja live-tapahtumista, jotka hän aikoo “kokea” tänä vuonna. Eteläkorealaisen popyhtyeen BTS:n innokas fani Shirgaonkar osallistuu live-tapahtumaan noin kahden kuukauden välein, enimmäkseen Mumbaissa, ja matkustaa ulkomaille vähintään kerran vuodessa nähdäkseen suosikkiartistiensa esiintyvän.

“Elävä viihde tarjoaa kokemuksen kollektiivisesta kuohumisesta ja se on loistava sosiaalisen median painoarvolle”, millenniaali kertoi CNBC:lle.

Shirgaonkar kuuluu kasvavaan nuorten intialaisten heimoon, jonka kasvavat käytettävissä olevat tulot ruokkivat maan live-viihdeteollisuutta.

Vuosina 2024–2030 työikäisen väestön määrä kasvaa eniten Intiassa maailmanlaajuisesti, ja sen odotetaan kasvavan yli 100 miljoonalla Bain & Companyn huhtikuussa 2025 julkaiseman raportin mukaan.

Intian työikäinen väestö, joka määritellään 15–59-vuotiaiksi, muodostaa tällä hetkellä 64,2 prosenttia koko väestöstä, ja sen odotetaan pysyvän lähellä 65 prosenttia seuraavan vuosikymmenen aikana hallituksen tietojen mukaan.

Tulojen asukasta kohden ennustetaan myös kasvavan nopeimmin viiden suurimman kehittyvän markkina-alueen joukossa, mukaan lukien Kiina, Brasilia, Meksiko ja Venäjä.

Tämä demografinen muutos tukee elävän viihteen voimakkaampaa kysyntää.

Yritykset, mukaan lukien Ikuinenjoka ylläpitää live-tapahtumien alustaa District, ja suosittu online-lipunmyyntialusta BookMyShow ovat yksi trendin vetoajista.

Intian live-viihdesektori kasvoi viime vuonna 17 % BookMyShown raportin mukaan. Pelkästään vuonna 2025 Intia isännöi 34 086 live-tapahtumaa, jotka käsittivät konsertteja, teatteriesityksiä ja komediaesityksiä.

Useat suuret kansainväliset matkat auttoivat kiihdyttämään nousua. Näitä olivat Coldplayn Music of the Spheres -kiertue Ahmedabadissa ja Travis Scottin Circus Maximus -kiertue, joka päättyi Intiassa esityksiin New Delhissä ja Mumbaissa.

“Seitsemänkymmentä prosenttia live-tapahtumien osallistujista on alle 35-vuotiaita ja 52% alle 30-vuotiaita”, sanoi Raghav Anand, kumppani ja johtaja digitaalisesta, mediasta ja konvergenssista konsulttiyhtiö EY Parthenonissa.

Anand sanoi, että Coldplay-konsertit merkitsivät alalle käännekohtaa Intiassa, mikä osoitti kysynnän laajuuden ja maan kyvyn isännöidä maailmanlaajuisia tuotantoja.

“Vahvistus [Coldplay] tapahtuma voitti valtavan määrän ihmisiä elämysryhmässä, sanoi Anand.

Kansainväliset taiteilijat lisäävät yhä useammin useita Intian kaupunkeja kiertueensa aikatauluihinsa digitaalisten alustojen avulla, jotka tekevät heidän työstään helpommin saavutettavissa fanijoukoille kaikkialla maassa.

Alan asiantuntijat sanoivat, että avaintekijä live-tapahtumien kasvussa on varakkaiden kotitalouksien kasvava määrä, mikä antaa kuluttajille enemmän käytettävissä olevia tuloja elämyksiin.

“Kun olet varakas, kyse on uusista kokemuksista”, sanoi Anand.

Naman Pugalia, BookMyShown liiketoimintajohtaja, kuvaili live-tapahtumien kasvua “todelliseksi renessanssiksi”, jota ohjasi yleisö, joka arvostaa vapaa-aikaansa.

Tämä muutos heijastuu premium-tarjousten kasvavaan kysyntään. BookMyShow-raportin mukaan vuonna 2025 kävijämäärä kaksinkertaistui huippuluokan live-tapahtumakokemuksiin, mukaan lukien VIP-paikat, katselutasot ja parannetut vieraanvaraisuusalueet.

Muutos ei rajoitu suuriin suurkaupunkialueisiin. Pienemmät kaupungit kasvavat nopeasti, minkä Pugalia selitti fandomin lisääntyvän sujuneen luonteen vuoksi koko maassa.

“Fandom on niin voimakas voima, että se ei todellakaan tiedä määritelmiä tasoille tai metroille, ei-metro”, hän sanoi ja huomautti, että kysyntä ei enää rajoitu perinteisiin kulttuurikeskuksiin.

Liveviihteen kävijämäärät nousivat 213 % Shillongissa, 188 % Guwahatissa ja 94 % Nashikissa vuonna 2025 BookMyShow’n mukaan.

Intian tavoitteena on olla maailman viiden suurimman live-viihteen kohteen joukossa vuoteen 2030 mennessä, viime vuoden toukokuussa julkaistun hallituksen visiopaperin mukaan.

Alan nopea kasvu leviää muuallekin talouteen. Pelkästään Coldplayn Ahmedabad-konsertit tuottivat 6,41 miljardia rupiaa (70,5 miljoonaa dollaria) taloudellista arvoa vieraanvaraisuuden, vähittäiskaupan, liikenteen ja matkailun alalla EY:n viime vuoden toukokuussa julkaiseman raportin mukaan.

Pysyäkseen kysynnän tahdissa järjestäjät ja lipunmyyntialustat investoivat suurempiin tiloihin, parannettuihin turvallisuustoimenpiteisiin ja tehokkaampaan yleisönhallintaan.

Silti infrastruktuuri on edelleen rajoite. Hallituksen valkoisen kirjan mukaan Intiassa on vähemmän kuin 10 tarkoitukseen rakennettua konserttipaikkaa, jotka pystyvät isännöimään yli 10 000 yleisöä suurimmissa kaupungeissa, eikä lähes yhtään pienemmissä kaupunkikeskuksissa.

“Odotukset ovat nousseet”, Anand sanoi ja vetosi tarpeeseen sujuvammin tuloon ja sieltä poistumiseen, parempiin tiloihin ja korkeampiin yleisiin tuotantostandardeihin.

Erityisesti Coldplayn kiertue Intiassa merkitsi “todellista käännekohtaa” Intian liveviihdeteollisuudelle vuonna 2025, Anand sanoi auttaen Ahmedabadin luomisessa elinkelpoiseksi konserttikohdeksi.

Hän sanoi tulevaisuuteen katsoen, että ala lähestyy käännekohtaa. “2026 [is going] olla läpimurtovuosi”, Anand sanoi, kun elävä viihde saa entistä keskeisemmän roolin Intian kuluttajataloudessa.