Turistit varaavat viileämpiä, hiljaisempia ja vähemmän tungosta lomia tänä vuonna, kääntäen pois Euroopan perinteisistä kesäpisteistä kasvavien lämmön ja raivoavien metsäpalojen kasvavien huolenaiheiden keskellä.
Suuntaus vahvistaa ns. “Coolcations” -ilmiön-“viileän” ja “loman” portmanteau, joka viittaa turisteihin, jotka etsivät viileämpiä ilmastoja kuuman, huippukeskuksen määränpään sijasta.
Ennätyksellinen lämpö on pyyhkäissyt Euroopasta viime päivinä, työntäen lämpötiloja joillakin alueilla, jotka ovat selvästi yli 40 celsiusastetta (104 Fahrenheit) ja polttaa alueellisia metsäpaloja.
Travel Trend Forcasting Agency GlobetRender -yrityksen toimitusjohtaja Jenny Southan kuvaili kesää 2025 “käännekohteeksi eurooppalaiselle matkailuun, korostaen, että mikään määränpää ei ole todella immuuni ilmaston volatiliteettiin”.
Äärimmäisen lämmön tekee paljon todennäköisemmin ilmastokriisi, jonka pääkuljettaja on fossiilisten polttoaineiden polttaminen.
Palontorjuntahelikopteri pudottaa vettä Laroucon kylän lähellä sijaitsevan metsäpalon yli OneSense -maakunnassa Luoteis -Espanjassa 13. elokuuta 2025.
Miguel Riopa | AFP | Getty -kuvat
Lämpöaallot ja metsäpalot Espanjan, Portugalin ja Kreikan suosituissa lomakohteissa ovat viime viikkojen aikana ottaneet tietullin paikalliseen infrastruktuuriin, aiheuttaen joukkojen evakuointeja ja sulkeutuvia rantoja.
Hälyttävän korkeat lämpötilat on kirjattu myös Pohjoismaissa, kuten Norjassa, Ruotsissa ja Suomessa, ja se asettaa suoran haasteen ajatukselle, että Pohjois -Eurooppa “tarjoaa taattua helpotusta” huippukesällä, Southan kertoi CNBC: lle sähköpostitse.
“Tämä kaksinkertainen isku on kiihdyttänyt jo liikkeellä olevaa käyttäytymisvaihtoa: matkustajat välttävät voimakkaimpia lämpöjaksoja, suosimalla viileämmän rannikko- tai alppikokouksia, siirtämällä matkoja kevääseen ja syksyyn ja kokeilemaan korkeamman leveysasteen kohteita Baltian alueelta Skotlannin ylängöille”, Southan sanoi.
Rata
Eurooppalaisen matkakomission (jne.) Viime kuussa julkaisemat tiedot osoittivat, että matkustaminen on edelleen eurooppalaisten ensisijainen tavoite taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta.
ETC havaitsi, että ylikuormituksen lisääntynyt huolenaihe oli saanut turisteja viettämään vuoden 2025 kesälomansa vähemmän suosituissa tai lyötyissä raidakohteissa, kun taas kiinnostus perinteisiin hotspot-sivustoihin on vähentynyt.
“Viimeisimmät tietomme osoittavat, että jopa muuttuvassa taloudellisessa ja sosiaalisessa todellisuudessa eurooppalaiset eivät ole halukkaita kompromisseihin matkoilla, ja he mieluummin yhä enemmän hiljaisempia kohteita ja matkoja huippukauden ulkopuolella”, jne. Presidentti Miguel Sanz sanoi lausunnossaan.
Pilotti lentää kuumaa ilmapalloa Lesser Poland Baloon -festivaalin aikana, osa Puolan kuppia, Nowy Targin lentokentällä, Tatran vuoria vastaan Nowy Targissa, Puolassa, 29. maaliskuuta 2025.
Nurphoto | Nurphoto | Getty -kuvat
Global Travel Network Virtuoso kertoi viimeisimmässä neuvonantajatutkimuksessaan, että 79% vastaajista sopi äärimmäisistä säätapahtumista, jotka vaikuttivat matkasuunnitteluun, kun taas 55% ilmoitti, että heidän asiakkaansa päättivät matkustaa pois ruuhka -aikoina ilmastokriisin vuoksi.
Thomas Cookin ja ESKY -ryhmän online -matkatoimiston lomien digitaalinen johtaja Nicholas Smith kertoi, että vaihtoehtoisissa kausiluonteisissa valinnoissa on ollut lisääntynyt tänä vuonna.
“Yksi brittiläisten matkustajien nopeimmin nousevista suuntauksista on” viileä ” – vaihtamalla huippukämpöä maltillisempiin kohteisiin”, Smith kertoi CNBC: lle sähköpostitse.
Eurooppalaiset kohteet, kuten Islanti, Norja, Sveitsi ja yhä enemmän Puolaa, olivat niiden joukossa, jotka houkuttelivat turisteja, jotka haluavat aktiivisia lomia, mukavia sääjä “ja kokemuksia todellisella syvyydellä”, Smith sanoi.
Vene turistien kanssa järvellä Bled.
SOPA -kuvat | Lightrocket | Getty -kuvat
Toinen viileän tietosuuntauksen voittajista, jotka syntyivät, on ollut pieni Keski -Euroopan maa Sloveniassa, joka on saanut yhä enemmän kiinnostusta korkeampaan korkeuteen, viileämpiin kohteisiin.
“Yhä korkeampien kesän lämpötilojen ja luonnon laadun vapaa -ajan kysynnän lisääntymisen vuoksi kävijät valitsevat yhä enemmän kohteita korkeammissa korkeuksissa, jotka tarjoavat monipuolisia kokemuksia ja aktiivisia mahdollisuuksia ympäri vuoden. Ja myös järvet ja joet ovat suotuisia kohteita”, Slovenian matkailulautakunnan tiedottaja kertoi CNBC: lle sähköpostitse.
Matkailuhaasteet
Vaikka matka -mieltymysten muutos voi auttaa lievittämään ylenmääräisyyttä Euroopan perinteisissä hotspotissa, viileäntietojen trendillä voi olla merkittäviä taloudellisia seurauksia.
Etelä -Euroopan maat, kuten Kreikka, Espanja ja Portugali, ovat kaikki riippuvaisia matkailusta, ja viimeisimmät käytettävissä olevat tiedot osoittavat, että alan osuus oli 18%, 12,3% ja 11,9% bruttokansantuotteesta.
TUI: n tiedottaja Linda Jonczyk, Euroopan suurimman matkanjärjestäjän TUI: n tiedottaja, kertoi, että yritys näki kasvavan kiinnostuksensa pohjoismaisiin kohteisiin, kuten Islanniin, Norjaan ja Ruotsiin, viileän päätelmien trendin vuoksi. Varaukset olivat silti suhteellisen alhaiset verrattuna muihin perinteisiin kesäpisteisiin.
“Välimeren ympärillä olevat klassiset aurinko- ja rantakohteet ovat edelleen paljon kysyntää – Espanja, Kreikka ja Turkki ovat ja pysyvät kiistattomina suosikkeina”, Jonczyk kertoi CNBC: lle sähköpostitse.
Palomiehet tutkivat metsäpalon haisevaa aluetta, joka uhkasi lähellä olevaa huoneistokompleksia 30. heinäkuuta 2025 Mem Martinsissa, Portugalissa.
Horacio Villalobos | Corbis News | Getty -kuvat
Portugalin kansallinen matkailuviranomainen puolestaan sanoi, että kesän kysyntä avainalueilla on edelleen vahva. Turismo de Portugalin tiedottaja kertoi, että vaikka jotkut pohjoisen ja keskuksen alueet hallinnoivat paikallisia metsäpaloja, suurin osa maasta ei vaikuttanut.
“Portugalin matkailuinfrastruktuuri on erittäin valmis vastaamaan tällaisiin haasteisiin, ja varatoimenpiteet ovat käytössä minimaalisen häiriön varmistamiseksi”, Turismo de Portugal kertoi CNBC: lle sähköpostitse.
“Lentokentät ja satamat ympäri maata toimivat täydellä kapasiteetilla, ja matkailuala on edelleen vahva – kesällä saapuvat avainalueilla, jotka vastaavat tai ylittävät viime vuoden lukumäärät”, he lisäsivät.
‘Ilmastoriskivyöhyke’
Globetrender’s Southan kertoi odottavansa viileän tiedonsiirron vahvistuvan tulevina vuosina.
Hän ennusti, että 2020-luvun lopulla Välimeren ruuhka-matka voi siirtyä touko-kesäkuussa ja syys-lokakuuhun, heinä-elokuussa “tulossa” ilmastoriskivyöhykkeeksi “joukkomurismin”.
“Eteläiset kohteet investoivat yhä enemmän ilmastoresalaisiin infrastruktuuriin-varjostettuihin julkisiin tiloihin, lämmön sovittaviin hotelleihin, metsäpalon ehkäisykäymiin-edistäen samalla vaihtoehtoisia kokemuksia keskipäivän auringon ulkopuolella”, Southan sanoi.
“Sillä välin Pohjois -Eurooppa, joka oli kerran kapealla kesällä paeta, on ehkä hallittava omaa versioaan” yliohjaimesta “, kun kuumemmat kesät ajavat kysyntää. Matkailualalle sopeutuminen tähän uuteen normaaliin ei ole enää valinnaista – se on ero muuttuvassa ilmastossa ja jättämisen välillä.”
