Yhdysvaltojen kuluttajien menot TEMU: lle laskivat toukokuussa noin 36% verrattuna vuotta aikaisemmin, kun taas Sheinin vastaavan ajanjakson aikana se laski 13%, kuluttajien reunan trenditietojen mukaan.
Nurphoto | Nurphoto | Getty -kuvat
Temu ja Shein kääntyvät Eurooppaan, koska heidän liiketoimintansa Yhdysvalloissa saa suuren osuman epäsuotuisasta kauppapolitiikasta. Mutta Kiinan perustamat budjetin verkkokaupan sovellukset eivät välttämättä saa lämpimää vastaanottoa uusilla kohdemarkkinoillaan.
Viime viikkoina Temua ja Sheiniä vastaan on tehty valituksia EU: ssa syyttäen heitä epämiellyttävästä liiketoimintataktiikasta. Se tulee, kun blokki laatii uuden kahden euro-tasaisen maksun aiemmin tullittomista pienistä paketeista online-markkinoilta, kuten TEMU ja Shein.
Asiantuntijoiden mukaan uusi kehitys voi olla pahaenteisiä merkkejä alustoille, koska heidän liiketoimintansa on jo kärsinyt pienen pakettitariffipuhdistuksen toukokuun sulkemisesta Yhdysvalloissa, samoin kuin uusien tehtävien ollessa 54%tai 100 dollaria postilaitoksen kautta lähetetyistä.
“Kun sääntely- ja kauppapaineet lisääntyvät Yhdysvalloissa, Temu ja Shein kääntyvät yhä enemmän Eurooppaan ja Yhdistyneeseen kuningaskuntaan kriittisten kasvumarkkinoiden kanssa”, Coresight Researchin tutkimusjohtaja Anand Kumar kertoi CNBC: lle.
Kumar sanoi kuitenkin, että yritykset ovat alkaneet kohdata sääntelyn vastatuulet Euroopassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa, jotka toistavat Yhdysvalloissa kohtaamansa tarkastuksen
“EU: n ehdottama 2 euron tullimaksu on enemmän kuin vähäinen lisämaksu-se on strateginen sääntelyliike, jonka tarkoituksena on hillitä ultra-halkeaman rajat ylittävän sähköisen kaupan tarkistamattoman kasvun, ja se voisi muuttaa sitä, kuinka Shein ja Temu toimii seuraavan 2–3 vuoden aikana”, hän lisäsi.
Eurooppa kääntää
Temu ja Shein ovat lisänneet mainosmenojaan Euroopassa, etenkin Isossa -Britanniassa ja Ranskassa, Reutersin raportin mukaan, heijastaen heidän siirtymistä Yhdysvalloista
EU: n ja Yhdistyneen kuningaskunnan kasvava merkitys kahdelle yritykselle on myös heijastunut Consumer Edge Research -tutkimuksen tietoihin, jotka jäljittävät kuluttajasuuntien otoksen luotto- ja maksukorttitietojen perusteella.
CNBC: lle lähettämien tietojen mukaan TEMU: n kuluttajamenot Yhdysvalloissa laskivat toukokuussa noin 36% vuotta aiemmin, kun taas Shein laski 13% samalla ajanjaksolla. Yhtiö lisäsi, että sen tiedot osoittavat, että jotkut TEMU: sta ja Sheinin yhdysvaltalaisista asiakkaista ovat siirtäneet menojaan kohti vanhoja tavarataloja ja nopeaa muotikauppiaita.
Nämä suuntaukset ovat samaan aikaan Market Intelligence Firm -anturitornin tietojen kanssa, jotka osoittavat, että TEMU: n ja SHEIN: n sovelluksen käyttö Yhdysvalloissa hidastuu merkittävästi.
Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja EU: ssa havaittiin kuitenkin alustojen vastakkaisia suuntauksia. Toukokuussa kuluttajien menojen kasvu kasvoi 63% EU: ssa ja 38% Yhdistyneessä kuningaskunnassa Sheinin kasvu oli 19% EU: ssa ja 42% Yhdistyneessä kuningaskunnassa samana ajanjaksona.
TEMU: n kannalta kuluttajareunan tiedot osoittivat, että kasvu oli erityisen voimakasta Ranskan, Euroopan toiseksi suurimman talouden, avainmarkkinoilla.
Euroopan vauhdin hyödyntämiseksi Temu ja Shein ovat laajentaneet aggressiivisesti toimintaansa koko alueella, mukaan lukien varaston kapasiteetin lisääminen, paikallisten liiketoimintamallien kokeileminen sekä merkittävästi lisäävät digitaalisten mainosten menot avainmarkkinoilla, kuten Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Ranskassa ja Saksassa, Coresightin Kumarin mukaan.
“Tämä laajennus ei ole pelkästään opportunistinen – se merkitsee strategista muutosta siihen, kuinka nämä yritykset kuvittelevat seuraavaa kasvuvaihettaan”, hän sanoi.
“Toisin sanoen, Euroopan markkinat eivät ole ilman haasteita. Alue valvoo tiukempia määräyksiä tuotteiden turvallisuudesta, kuluttajansuojasta ja oikeudenmukaisesta kilpailusta, jotka kaikki edellyttävät TEMU: ta ja Sheiniä investoimaan enemmän vaatimustenmukaisuuteen ja toiminnan avoimuuteen”, hän lisäsi.
Asiantuntijat sanovat, että nämä haasteet ja EU: n potentiaaliset velvollisuudet pienarvon paketeissa voivat olla merkkejä tulemista koskevista painosista Temulle ja Sheinille.
Tarkastus vahvistuu
Ranskan paikallisen median mukaan Ranskan kansalliskokouksessa keskusteltava “nopea muodin vastainen” lakiehdotus kirjoitettiin äskettäin yksittäisille ultrahahmoille alustaksi, kuten Shein ja Temu.
Ranskan viime vuoden maaliskuussa ensin hyväksytty lakiesitys pyrkii rankaisemaan nopean muodin tuotteita niiden ympäristövaikutuksista.
Samaan aikaan torstaina yleiseurooppalainen kuluttajajärjestö Beuc teki Sheinille Euroopan komissiolle valituksen harhaanjohtavien tekniikoiden käytöstä tai “tummista kuvioista”, jotka aiheuttavat liikaa.
Se tulee sen jälkeen, kun Euroopan komissio ilmoitti omasta tutkimuksestaan Sheinin noudattamisesta EU: n kuluttajalainsäädännön helmikuussa ja kehotti toukokuussa Sheiniä kunnioittamaan EU: n kuluttajansuojalakeja.
Beuc on myös jättänyt valituksen Temua vastaan, kun taas 17 jäsenestä jätti saman valituksen päteville kansallisille viranomaisille, ryhmä sanoi.
Euraasia -ryhmän geoteknologian johtaja Xiaomeng Lu kertoi CNBC: lle, että viimeisin tarkastus Temu ja Shein kokevat EU: ssa
“[Temu and Shein] Tarjoa kustannustehokkaita ratkaisuja ja tehokas toimitusverkko, joka pärjää hyvin nopeasti liikkuvassa muotimaailmassa. Heidän työtapojensa ja ihmisoikeusstandardit eivät kuitenkaan välttämättä ole täysin yhdenmukaisia arvokkaiden markkinoiden, kuten EU: n ja Yhdysvaltojen, kanssa “, Lu sanoi.
Tämä konflikti ja “nouseva protektionismi” ovat maailmanlaajuisesti “näiden sääntelyreaktioiden avaintekijöitä”, hän lisäsi.
Yhdysvalloissa virkamiehet olivat myös suhtautuneet TEMU: hon sen väitetystä Uyghurin pakotetun työvoiman ehkäisylain (UFLPA) noudattamatta jättämisestä, joka kieltää pakotetun työvoiman tuonnin Kiinan Xinjiangin alueelta.
Coresightin Kumarin mukaan Eurooppa puolestaan etenee kohti tiukempaa valvontaa yritysten kestävän kehityksen due diligence -direktiivin kautta – jonka EU: n jäsenvaltiot ovat heinäkuuhun 2026 saakka integroitumaan kansallisiin lakeihinsa.
Direktiivi pakottaisi EU: ssa toimivat yritykset tunnistamaan ja lieventämään ihmisoikeuksien väärinkäytöksiä toimitusketjuissaan, paljastamaan ympäristövaikutukset ja kestävyysmittarit ja joutuvat oikeudellisiin seurauksiin riittävien ennaltaehkäisevien toimenpiteiden toteuttamiseksi.
Tämä tarkoittaa, että Temu ja Shein kohtaavat tiukat vaatimukset EU: ssa, Kumar sanoi. Alue tarjoaa kuitenkin edelleen merkityksellisiä mahdollisuuksia laajentua yhä protektionistisemmassa globaalissa kauppaympäristössä, hän lisäsi.
