Kyltit Anta Sports Products Ltd:n pop-up-myymälässä Pekingissä, Kiinassa, lauantaina 24. elokuuta 2024. Antan on määrä julkaista tulostulokset 27. elokuuta.
Na Bian | Bloomberg | Getty Images
Osakkeet: Puma nousi jopa 20 % tiistaina, kun kiinalainen Anta Sports ilmoitti ostavansa 29 % osuuden saksalaisesta urheiluvaateyrityksestä Pinaultin perheeltä.
Anta maksaa 1,5 miljardia euroa (1,78 miljardia dollaria) eli 35 euroa osakkeelta saadakseen 29,06 prosentin osuuden Pumasta ja tullakseen yhtiön suurimmaksi osakkeenomistajaksi.
Kauppa syntyi, kun Puma on kamppaillut myynnin elvyttämisessä ja liiketoiminnan uudistamisen jälkeen sen jälkeen, kun Arthur Hoeld, entinen Adidaksen johtaja, otti ohjat viime vuonna.
Puman osakkeet laskivat hieman avauksen jälkeen ja olivat viimeksi 16 % nousussa.
1,5 miljardin euron arvostus vaikuttaa “kohtuulliselta” verrattuna urheiluvaatealan vertaiskerroin, varsinkin Puman nykyisen “tappiollisen aseman vuoksi”, sanoi Melinda Hu, Bernsteinin Kiinan kuluttajaanalyytikko.
“Anta ostaa pohjimmiltaan tuotemerkin, jolla on syvä perinne ja historiallisesti vahvoja tuotteita huonolla arvolla”, Hu lisäsi.
Sopimus perustuu Antan pyrkimyksiin laajentaa jalansijaaan Kiinan ulkopuolelle, missä se on kohdannut kasvavaa kilpailua mm. Nike ja Adidas.
Puman perintöä hyödyntämällä Anta voisi monipuolistua uudelle tuotekategorialle ja markkinoille, joilla sillä ei ole vahvaa jalansijaa, Hu sanoi.
Antalla on kokemusta globaalien jalanjälkien laajentamisesta ostamalla ja uudistamalla länsimaisia urheilu- ja lifestyle-brändejä. Vuonna 2019 se johti konsortiota ostaakseen Amer Sportsin, jonka portfolioon kuuluvat Wilson, Arc’teryx, Salomon ja Atomic.
“Puma täyttää massamarkkinoiden urheilujalkineiden ja urheilullisen elämäntavan aukon – segmentin, joka sijoittuu Niken, Adidaksen ja budjettimerkkien väliin”, sanoi Julia Zhu, konsulttiyritys CIC:n kumppani ja kuluttajakaupan johtaja.
Puma on vahva Euroopassa ja Latinalaisessa Amerikassa, mutta heikko Kiinassa ja Pohjois-Amerikassa, mikä luo “minimaalisen päällekkäisyyden ja maksimaalisen synergiapotentiaalin”, Zhu lisäsi.
Puma-osuuden hankinnan myötä “ryhmän odotetaan lisäävän edelleen läsnäoloaan ja tuotemerkin tunnettuutta maailmanlaajuisilla lajittelutavaroiden markkinoilla”, Anta sanoi tiistaina antamassaan lausunnossa.
Puma
Puman osakkeisiin kohdistui viime vuonna kovia paineita, ja ne putosivat lähes 50 % LSEG:n tietojen mukaan, kun Yhdysvaltain presidentin Donald Trumpin tariffipolitiikka järkytti sijoittajia ja vähittäiskauppiaat hermostuivat siitä, että tariffit voisivat vaikuttaa kuluttajien kysyntään. Tänä vuonna se on pudonnut yli 3 prosenttia.
Yhtiö kertoi viime vuonna aikovansa leikata tuotevalikoimaansa, pienentää alennuksia, parantaa markkinointia ja leikata 900 työpaikkaa osana laajempaa kustannussäästösuunnitelmaa.
“Tämä ei ole haltuunotto [as] Antalla ei ole täyttä määräysvaltaa ja Puma pysyy itsenäisenä yrityksenä omalla johdolla”, Hu huomautti. Reuters raportoi tiistaina, että Antan johtoryhmä sanoi puhuvansa Puman kollegoiden kanssa “ensimmäisenä tänä aamuna”.
Maailmanlaajuinen yrityskauppojen palautuminen
Anta-Puma-sopimus syntyi myös, kun globaalit yritykset arvioivat yhä enemmän riskejään ja tuottojaan teknologiahäiriöiden, lisääntyneen geopoliittisen epävarmuuden ja toimialan konsolidoitumisen edessä.
“Yritykset tekevät rohkeampia toimia kaksinkertaistaakseen joidenkin osien maailmanlaajuista jalanjälkeään ja minimoidakseen altistumisen epäedullisille osille”, Bain & Companyn tiistaina julkaiseman tutkimuksen mukaan. Yli puolet tutkituista yrityksistä valmisteli omaisuutta myyntiin tulevina vuosina, Bain sanoi, koska halu terävöittää liiketoimintaa, vapauttaa käteistä ja hyödyntää korkeampia arvostuksia nykymarkkinoilla.
Maailmanlaajuinen kaupanteko on herännyt takaisin henkiin viime vuodesta lähtien, ja kaupan arvo on noussut 40 prosenttia 4,9 biljoonaan dollariin, mikä on Bainin mukaan toiseksi korkein kaupan arvo koskaan.
Konsulttiyhtiö odottaa maailmanlaajuisen kaupantekovauhdin jatkuvan vuonna 2026, koska geopoliittiset jännitteet ja pääomapoolit syvenevät, kun pääoma- ja riskipääomayhtiöt pyrkivät poistumaan kasvavasta omaisuuskannasta.
Samaan aikaan yritysten “täytyy kiireesti keksiä itseään uudelleen selviytyäkseen teknologiahäiriöiden, globalisaation jälkeisen talouden ja siirtyvien voittopoolien suurista voimista”, sanoi Suzanne Kumar, Bainin globaalien yrityskauppojen ja myyntien toiminnan varatoimitusjohtaja.
