Kuluttajien menojen näkymät tulevat edelleen pilvisemmäksi. Viime viikolla kuluttajien mielipide liukastui toiseksi korkeimpaan lukemiseen, kun taas viimeaikaiset luottokorttitiedot osoittivat, että monet amerikkalaiset alkoivat laskea.
Walmart, Microsoft ja Subaru ovat vain joitain yrityksiä, jotka varoittavat nousevista hinnoista, jotka liittyvät tariffeihin, mikä voi aiheuttaa hinnaherkillä ostajia vetäytymään enemmän.
On kuitenkin monia yrityksiä ja osastoja, jotka näkevät edelleen vahvaa kysyntää, etenkin sen jälkeen, kun markkinoiden laajempi palautuu Trumpin tariffi tauon jälkeen, joka on äskettäin laajentunut kiinalaisimpaan tuontiveroon.
“Kuluttajat kostaavat”, Frontier Groupin lentoyhtiön toimitusjohtaja Barry Biffle sanoi tiistaina “Money Movers” -tapahtumassa.
CNBC: n toimitusjohtajakomitean huippukokouksessa maanantaina ja tiistaina Arizonassa useat toimitusjohtajat lukevat huolellisesti tärkeimmät kuluttajien kulutusalueet (kodinrakentaminen, osto, mainonta ja matkat) jakavat viimeisimmät näkemyksensä taloudellisesta tilanteesta.
Vanhemmat kodin ostajat käyttävät paljon rahaa
Kodinrakentajat ja kehittäjät Taylor MorrisonToimitusjohtaja Sheryl Palmer kertoi toimivan 12 osavaltiossa, mukaan lukien Texas, Florida ja Pohjois -Carolina, joka palvelee useita erilaisia väestöryhmiä. Tähän sisältyy nuoria ensimmäistä kertaa ostajia, päivitetyt ostajat ja sen, mitä hän kutsuu ”viisikymmentäviisi parempia” ryhmiä.
Palmer kertoi, että jälkimmäinen ryhmä edustaa yli 114 biljoonaa dollaria kokonaisvaroja, missä yritys näki valtavan kiinnostuksen uusista koteista.
“Covid todella muutti ryhmää”, hän sanoi. Näille ostajille kyse oli “Haluan mitä haluan, minulla on varaa siihen, mitä haluan, enkä tiedä mitä huomenna tuo, joten haluan elää tyydyttävän elämän joka päivä.”
Tämän tyyppisten asuntojen ostajien joukossa on paljon kiinnostusta esimerkiksi perheen päivityksistä ja yhteisötiloista, Palmer sanoi, että hän ei ole nähnyt stressaavia merkkejä kodin tai luottoprofiilin ostamisesta.
Mutta hän toteaa, että on järkevää, että jos koti on “kertakäyttöisempi ostos, on enemmän huomaavaisuutta”.
Palmer sanoi, että ensimmäistä kertaa ostajat käsittelevät kustannuksiin liittyviä kysymyksiä. “Voinko varaa siihen? Voinko varaa siihen?” Hän sanoi, että näiden ostajien keskuudessa keskitytään.
Vaikka Palmer viittasi korkeampiin asuntojen hintoihin ja tarttuviin hintoihin, jotka johtivat ”volatiliteettiaikoihin”, asuntolainan korot saivat yli 7% tällä viikolla – ja hän sanoi,
Autojen ostamisen esiintyminen tariffien keskellä on ohi: Carvanan toimitusjohtaja
Kuluttajat ovat kiirehtineet ostamaan uusia ja käytettyjä autoja viime kuukausina huolenaiheiden vuoksi siitä, että mahdolliset tariffiryhmät lisäävät vaikutusta autoteollisuuteen.
Kavanna Aina suuri IT-vastaanottaja, äskettäin ilmoitti, että ennätyksellinen neljännesvuosi johtaa 46%: n kasvuun vuoden edellisvuodesta. Toimitusjohtaja ja perustaja Ernie Garcia kertoivat toimitusjohtajan neuvoston huippukokouksessa, että kun tariffit ilmoittivat olevansa “erityisen hyödyllisiä uuden autojen myynnissä”, se oli jo alkanut olla tasaista. Garcia kertoi, että käytettyjen autojen hinnat ovat myös alkaneet laskea, etenkin viime vuosien kasvuun verrattuna.
Mutta kun kyse on kuluttajien heikkouden merkkeistä, Garcia sanoi: “Emme näe todisteita; se tuntuu vahvalta.”
Carvana myy ajoneuvoja ostajille kaiken ikäisissä ryhmissä, ja kaiken kaikkiaan “kuluttajaluotto näyttää vakaalta”.
“Mielestäni se tuntuu aina, että luotto pahenee, mutta en usko, että on paljon todisteita siitä, että asiat pahenevat”, Garcia sanoi.
Pinterest näkee siirron “budjettihankkeisiin”
Liittymisen jälkeen Pinterest Kesäkuussa 2022 toimitusjohtaja Bill Ready valvoo Gen Z Pushia, jonka osuus on nyt 40% sosiaalisen median alustan käyttäjäkunnasta ja pyrkii ostamaan inspiraatiota ylivoimaisella tavalla alustalla.
Valmiina hän sanoi, että Pinterest on “tarkoituksellisen valinnan alusta” ja hän sanoi, että hän alkaa nähdä “tiettyjä muutoksia kuluttajien käyttäytymisessä”.
Ready sanoi, että se oli elämää etsimällä (yli 200%) “budjettiin liittyvistä esineistä” esimerkiksi vaatteiden ja taloustavaroiden alueilla.
“Kuluttajat ovat muuttumassa huomaavaisemmaksi ja suunnittelevat kustannusten potentiaalisia nousuja tai he saattavat olla alkaneet kokea niitä”, hän sanoi.
Pandemian aikana yleinen kertomus on, että monet ostajat siirtävät menot tavaroista kokemukseen, ja suurin hyöty on viihde- ja matkateollisuus.
NFL: n komissaari Roger Goodell ja Marriott International Pitkäaikaisen kumppanuuden toimitusjohtaja Anthony Capuano sanoi, että he ovat nähneet urheilufanien ja matka-harrastajien jatkuvan voiman.
Vaikka Goodell sanoi, että NFL: n äskettäinen aikajanan ja 600 000 Green Bayn ihmisen julkaiseminen, Wisconsinin, kysyntä, koska NFL -luonnos heijastaa tapaa “urheilun ollessa toisessa paikassa”, eikä kuluttajien epävarmuuden odotettavissa olevaa, että hän tunnusti jotkut haasteista, jotka ovat laajemman viihdeteollisuuden haasteita.
Capuano kertoi, että Marriott, joka toimi 144 maassa, oli kukoistanut matkan vuoden alussa, ja maaliskuussa pienen rauhallisuuden jälkeen se palasi vahvaan huhtikuussa, vaikka huolenaiheita kuluttajien luottamuksesta oli kasvanut.
Capuano sanoi, että halu matkustaa, etenkin nuorten keskuudessa, ei osoittanut monia merkkejä hidastumisesta.
Mutta Capuyano kertoi seuraavansa työ- ja työttömyyssuuntauksia ja tunteisi olonsa erittäin hyväksi kuluttajille, jos työmahdollisuuksia on vahvoja ja suhteellisen alhaiset työttömyysaste jatkuu.
“Todellisuus on; liiketoimintamme kukoistaa vakaan ja korkean kuluttajien luottamuksen aikana”, Capuano sanoi. “Mikään näistä ei ole toimitettu riittävästi viime kuukausina.”
