Euroopan vaikeuksissa oleva luksussektori saattaa kokea omaisuuden käännettä tänä vuonna, sillä varhaiset indikaattorit viittaavat kulutuksen paranemiseen ja Kiinan irtautumiseen. Luksusosakkeet nousivat kaupankäynnissä viime viikolla sen jälkeen, kun Cartier-omistaja Richemont ilmoitti “kaikkien aikojen korkeimmasta” neljännesvuosittaisesta myyntistään joulukuuhun päättyneiden kolmen kuukauden aikana, mikä viittaa kuluttajakysynnän elpymiseen juhlakauden aikana, ja analyytikot sanovat, että se saattaa jatkua vuonna 2025. Sveitsin luksusosakkeet nousivat päivän aikana 16 %, kun taas eurooppalainen Stoxx-ylellisyysindeksi nousi 6,9 %, kun positiivinen mieliala suodattui muotivoimaloiden LVMH:lle. , Hermes , Kering , Moncler ja Burberry . Tuloksen heikkenemistä pidetään positiivisena alkusignaalina ennen laajempia neljännen vuosineljänneksen julkaisuja alalla, jota on vaivannut kulutuksen väheneminen erityisesti tärkeillä Kiinan markkinoilla. “Richemont-luvuissa on tekijä, joka johtuu ehdottomasti parantuneesta suhdannekysyntäympäristöstä”, Bernsteinin toimitusjohtaja ja globaalien luksustuotteiden sektorijohtaja Luca Solca kertoi CNBC:lle puhelimitse perjantaina. “Tämä on selvästi vuorovesi, joka nostaa kaikki veneet”, hän sanoi makrotaloudellisen tilanteen paranemisesta maailmanlaajuisesti. “Muiden yritysten odotukset ovat nyt korkeammat, koska ne raportoivat tämän tuloskauden”, UBS sanoi perjantaina. Parantunut taloudellinen ympäristö ei kuitenkaan todennäköisesti ole hopealuodi kaikille yrityksille, BofA Global Research sanoi ja kuvailee tulevaa vuotta “käärmeiden ja tikkaiden peliksi”. “Vuoteen 2025 tulee lukuisia ylä- ja alamäkiä luksussektorilla”, analyytikot kirjoittivat torstai-ilmoituksessa. LVMH, Kering, Hermes näkyvissä Sijoittajat ovat nyt kiinnittäneet huomionsa Euroopan suurten luksustoimijoiden neljännen vuosineljänneksen tuloksiin. LVMH, joka omistaa muun muassa Louis Vuittonin ja Moët Hennessyn tuotemerkkejä, tarjoaa tärkeän mittarin käsilaukkujen ja nahkatavaroiden segmentille, jonka hinnat ovat nousseet jyrkästi viime vuosineljänneksen aikana. BofA sanoi, että LVMH, joka raportoi kuun lopussa, nousi todennäköisesti yhdeksi alan paremmista suorituksista Richemontin rinnalla, kun taas UBS listasi osakkeen 2. tammikuuta huomautuksessaan neutraaliksi. Bernsteinin Solca oli kuitenkin vähemmän optimistinen ja viittasi “pitkittyneisiin” ongelmiin yrityksessä sen raportoituaan ensimmäisestä neljännesvuosittaisen myynnin laskustaan lokakuun pandemian jälkeen. “LVMH:n luvut voivat olla parempia kuin kolmannella vuosineljänneksellä, mutta eivät todellakaan niin hyviä kuin Richemont”, Solca sanoi. MC-FR KER-FR,RMS-FR 1Y -sarjan eurooppalaiset luksustavaraosakkeet Keringin, jonka osakekurssi romahti vuonna 2024 toistuvien tulosvaroitusten vuoksi, odotetaan edelleen pärjäävän vertailuissaan, kun se omaksuu brändin korotusstrategian. muodikas Gucci-brändi. Bernstein korosti haasteita yrityksen “Gucci-metamorfoosi”-vision suhteen, erityisesti kun otetaan huomioon Guccin riippuvuus Kiinan markkinoista. Samaan aikaan Hermesin odotetaan pysyvän alan ylivoimaisena, sillä se on onnistuneesti valloittanut markkinoiden huippuluokan Birkin-käsilaukkujen jatkuvan kysynnän ansiosta, mikä nosti kolmannen vuosineljänneksen myyntiä 11 %. Sekä UBS että Bernstein sanoivat suhtautuvansa osakkeeseen positiivisesti, kun jälkimmäinen ennusti kaksinumeroista huipputason kasvua vuonna 2025. Pivot Kiinasta Luksusalalla on meneillään merkittäviä muutoksia, kun kerran tuottoisat Kiinan markkinat menettävät voimansa pitkittyneen makrotalouden keskellä. taantuman ja viimeaikaisten elvytystoimien vaikutusta ei ole vielä nähtävissä. Sen tilalle on kuitenkin noussut uusi rikkaiden yhdysvaltalaisten kuluttajien aalto, jonka voitot presidentti Donald Trumpin vaaleissa pörssissä, vahvistunut dollari ja krypton ralli auttoivat ruokkimaan juhlakuluja. Richemontin Yhdysvaltojen kasvuvauhti kaksinkertaistui 22 prosenttiin kolmannella neljänneksellä, mutta laski 7 % Aasian ja Tyynenmeren alueella, mikä johtui pääasiassa Kiinan laskusta. Konsernin 19 %:n kasvu Euroopassa johtui myös suurelta osin Pohjois-Amerikasta saapuneiden turistien kulusta. Analyytikot sanovat, että Pohjois-Amerikan markkinat ovat nyt todennäköisesti keskeinen kohde brändeille vuonna 2025, ja BofA ennustaa, että yhdysvaltalaisten ostajien osuus koko sektorin liikevaihdon kasvusta on tänä vuonna yli 50 prosenttia. Bernstein puolestaan hillitsi marraskuussa Kiinan luksuskulujen näkymiä tilikaudella 2025 alhaisiin yksinumeroisiin lukuihin. “10 vuosineljänneksen laskun jälkeen amerikkalaisissa luksuskuluissa on (hauraita) vihreitä versoja”, BofA kirjoitti. Uhka uusien Yhdysvaltojen ja Kiinan välisistä jännitteistä uuden Trumpin hallinnon aikana voi kiihdyttää tätä muutosta, sillä uudet tullit todennäköisesti vaikuttavat eniten Kiinan talouteen ja ruokkivat valuuttakurssien vaihteluita. “Jos Trump ottaa käyttöön uudet tullit, se pysyy haastavana [for China]. Siksi ylellisyystuoteyritykset ovat ehdottomasti enemmän kiinnostuneita Yhdysvalloista kuin Kiinasta”, Solca sanoi. Luovuuden paluu Sillä välin analyytikot sanovat, että luksustalojen voidaan olettaa myös merkkinä paluusta ylellisempään estetiikkaan tulevaisuuden lausunnoissaan jonkin aikaa sitten. aliarvioitu “hiljainen luksus” johti joidenkin merkkien laimenemiseen.[Quiet luxury] on luonut pienempiä esteitä markkinoille pääsylle”, BofA kirjoitti. “Teollisuuden tulisi kääntyä takaisin luovuuteen, muotisisältöön ja uutuuksiin.” Solca oli samaa mieltä ja huomautti, että tietyiltä brändeiltä vaadittiin “sovitusjakso”, jotka ovat vieraannuttaneet kuluttajia viime vuosina. erittäin korkeat hinnat ja liian yksinkertainen estetiikka “Olemme luultavasti tämän hiljaisen luksustrendin lopussa, mutta pian on iloisempi estetiikka vallalla”, hän sanoi.
Louis Vuitton -myymälä Pariisin Champs-Elysees’llä koristeltu joulusesonkiin.
Nurphoto | Getty Images
Euroopan vaikeuksissa oleva luksussektori saattaa kokea omaisuuden käännettä tänä vuonna, sillä varhaiset indikaattorit viittaavat kulutuksen paranemiseen ja Kiinan irtautumiseen.
