Louis Vuitton -myymälän ikkunaesittely Mitsukoshi-tavaratalossa Tokiossa, Japanissa, perjantaina 4.4.2025.
Bloomberg | Getty Images
Luksusalan yritys LVMH raportoi odotettua paremmasta tuloksesta tiistain kellon jälkeen ja toisella neljänneksellä orgaanista liikevaihdon kasvua, kun alan elpyvä liiketoiminta Kiinassa alkaa näkyä taseissa.
Orgaaninen liikevaihto kasvoi 1 % viimeisellä vuosineljänneksellä, ennallaan edellisen vuoden vastaavasta ajanjaksosta. Koko vuoden liikevaihto laski 1 %.
Yhtiön neljännen vuosineljänneksen liikevaihto oli 22,7 miljardia euroa, mikä ylitti LSEG:n arviot 22,2 miljardia euroa. Koko vuoden liikevaihto oli 80,8 miljardia euroa.
Japania lukuun ottamatta Aasian trendit paranivat selvästi vuoteen 2024 verrattuna, ja kasvu palautui vuoden toisella puoliskolla, yhtiö sanoi.
Lokakuussa LVMH:n osakkeet nousivat 12 % seuraavana päivänä sen jälkeen, kun se ilmoitti, että orgaaninen kasvu palasi positiiviselle alueelle kolmannella neljänneksellä. Tulokset, vertaisten tulosten ohella, sytyttivät sijoittajien optimismin siitä, että kahden viime vuoden synkkyys ylellisyyden ympärillä, kun kiinalaiset kuluttajat kuluttivat vähemmän, alkoi kääntyä.
“Rauhoittavan kolmannen neljänneksen jälkeen markkinoiden odotukset ovat todennäköisesti nousseet korkeammalle neljännelle vuosineljännekselle”, kirjoitti Barclaysin analyytikko Carole Madjo LVMH:n raporttia edeltäen.
Madjo odottaa vuoden 2026 jatkuvan elpymisen tuovan luksustilaa noin 5-6 prosentin kasvulla koko sektorilla kiinteillä valuutoilla.
Yhdysvaltojen pitäisi pysyä pääasiallisena kasvun veturina, kun taas Kiina jatkaa vakautta, Madjo sanoi. “Vaikka sijoittajien mieliala on muuttumassa positiivisemmaksi alalla, muistutamme, että joitakin riskejä on edelleen, koska arvostus on nyt vaativampaa; EPS-päivitykset ovat vielä tulossa, eikä pyrkivien ostajien paluuta ole taattu”, hän lisäsi.
Covid-19-pandemian alkuaikoina noususuhdanteen jälkeen luksusbrändit erosivat toisistaan. Jotkut, kuten LVMH ja Gucci-omistaja Keringjotka ovat vahvasti riippuvaisia muoti- ja nahkaosastoistaan, kärsivät. Mutta ne, jotka olivat enemmän alttiina korkealaatuiselle ylellisyydelle, kuten koruille, ja houkuttelivat tyypillisesti varakkaampia ostajia, menestyivät paremmin.
Tällä tuloskaudella maailman toiseksi suurin luksusyritys RichemontCartierin ja Van Cleefin omistaja, raportoi odotukset ylittävästä joulukuun vuosineljänneksestä, ja myynti raportoituissa valuutoissa kasvoi 4 % vuodentakaisesta. Tulos johtui sen luksuskorujen vahvasta kysynnästä, jota Bernsteinin analyytikot kutsuvat “pitkän aikavälin rakenteellisesti houkuttelevaksi”.
sillä välin Burberry myös ylitti edellisen vuosineljänneksen myynnin kasvuodotukset, minkä toimitusjohtaja Joshua Schulman selitti osittain Z-sukupolven kuluttajien onnistuneeseen houkuttelemiseen Kiinassa, jonne se on keskittänyt markkinointipanostuksia.
“Kiinalainen kuluttaja saattaa näyttää myönteisiä merkkejä, mutta kuten [Richemont’s] vuosineljänneksen peräkkäinen hidastuminen (vaikkakin tiukkojen muutosten edessä) Kiinan kohokohtana, polku elpymiseen on edelleen epävakaa”, sanoi Bernsteinin analyytikko Luca Solca.
“Luksusbrändit eivät voi enää luottaa tasaiseen uusien luksuskuluttajien virtaan edistääkseen kasvua alueella, ja niiden on luotava K-muotoinen talous muualla.”
