Näkymä Sephora-kauneustuoteliikkeestä 30. toukokuuta 2025 Sherman Oaksissa, Kaliforniassa.
Justin Sullivan | Getty Images
Italian sääntelyviranomaiset pyrkivät hillitsemään ihonhoitopakkomitetta ja tutkivat LVMHomistamat kosmetiikkabrändit Sephora ja Benefit “salakavalassa” lapsille suunnatussa markkinointikampanjassa.
Italian kilpailuviranomainen (AGCM) ilmoitti perjantaina käynnistäneensä tutkimukset kahdesta kosmetiikkabrändistä, jotka keskittyvät “sopimattomiin kaupallisiin käytäntöihin”, joiden mukaan lapsia ja nuoria, jopa alle 10-vuotiaita, rohkaistaan ostamaan seerumeita, naamioita ja ikääntymistä estäviä voiteita.
Sääntelyviranomainen sanoi, että markkinointi ruokkii “kosmetikoreksiana” tunnettua käyttäytymistä, joka viittaa epäterveelliseen kiinnittymiseen ihonhoitoon alaikäisten keskuudessa.
Se korosti, että Sephora ja Benefit eivät olleet merkinneet tuotteita asianmukaisesti tai laiminlyöneet ajoittain tärkeitä varotoimia tuotteista, joita ei ole tarkoitettu alaikäisten käyttöön, sekä myymälässä että verkossa sosiaalisessa mediassa, mikä voisi aiheuttaa vakavaa haittaa heidän terveydelleen.
Lisäksi AGCM sanoi, että suositut kosmetiikkamerkit käyttivät “kavalaa markkinointistrategiaa”, johon osallistui nuoria mikrovaikuttajia, jotka kannustivat muita nuoria ostamaan tuotteitaan.
AGCM:n virkamiehet ja Italian talouspoliisi tekivät torstaina tarkastuksia Sephora Italian, LVMH Profumi e Cosmetici Italian ja LVMH Italian tiloissa.
LVMH sanoi, että Sephora, Benefit ja LVMH P&C Italia oli ilmoitettu tutkimuksesta.
“Koska tutkinta on käynnissä, Sephora, Benefit ja LVMH P&C Italy eivät voi jakaa muita kommentteja tässä vaiheessa, ne ilmaisevat halukkuutensa tehdä täydellistä yhteistyötä viranomaisten kanssa”, LVMH sanoi lausunnossaan CNBC:lle. “Kaikki yritykset vahvistavat noudattavansa tiukasti sovellettavia Italian säännöksiä.”
Sephoralla on lähes 23 miljoonaa seuraajaa Instagramissa ja yli 2 miljoonaa seuraajaa TikTokissa, ja kauneusbrändi on kauneustrendien keskipisteessä.
“Sephora kids” -sosiaalisen median trendi on saanut vetoa viime vuosina, kun TikTokin ja Instagramin virusvideot näyttävät myymälöitä täynnä teinityttöjä, jotka täyttävät koriinsa kirkkaanvärisiä ja hauskoja ihonhoitotuotteita.
Joissakin videoissa nuoret tytöt esittelevät ihonhoitorutiinejaan tuotteilla, jotka sisältävät ikääntymistä estäviä ainesosia, kuten retinolia.
CBS Newsin analyysi 240 ihonhoitopostauksesta TikTokissa teini-vaikuttajilta havaitsi, että monia videoita ei ollut merkitty asianmukaisesti mainossisällöksi, sillä vain 15 videota eli vain 6 % viesteistä teki niin. Tämä tarkoittaa, että monet sisällöntuottajat voivat vahingossa mainostaa tuotteita hyväuskoisille lapsille.
Eräs teini-ihonhoitovaikuttaja Embreigh Courtlyn kertoi CBS:lle, että jotkut brändit pyytäisivät häntä olemaan merkitsemättä videoihin “#ad”, mikä saattaisi olla katsojia vastenmielinen, vaan sen sijaan kutsuttaisiin kumppaneiksi, mikä mahdollistaisi sisällön toimivuuden paremmin.
Northwestern Universityn viime vuoden kesäkuussa julkaisemassa vertaisarvioidussa tutkimuksessa tarkasteltiin 100 suosittua ihonhoitovideota, jotka olivat 7–18-vuotiaiden vaikuttajien julkaisemia. Se havaitsi, että vain neljäsosa videoista sisälsi aurinkovoidetta, kun taas 25 katsotuimmassa videossa oli keskimäärin 11 ja enintään 21 mahdollisesti ärsyttävää vaikuttavaa ainetta.
Sosiaalisen median kiellot
MetaFacebookin, Instagramin ja Threadsin emoyhtiö, kohtasi tällä viikolla kaksi äkillistä tappiota sosiaalisen median haittoja koskevissa oikeustapauksissa. New Mexicon valamiehistö totesi Metan tiistaina lähes 400 miljoonan dollarin vahingonkorvausvastuuseen sen jälkeen, kun se totesi, ettei se onnistunut suojelemaan alustoillaan olevia lapsia petoeläimiltä.
Erillinen oikeudenkäynti Los Angelesissa löysi Meta ja Googlen YouTube oli huolimaton keskiviikkona ja sanoi, että yritykset eivät varoittaneet käyttäjiä näiden alustojen käyttöön liittyvistä vaaroista kantajan nostamassa tapauksessa, joka sanoi, että Instagramin ja YouTuben riippuvuutta aiheuttava käyttö johti hänen kehittyvään kehon dysmorfiaan. Meta ja Google joutuvat maksamaan 3 miljoonan dollarin vahingonkorvauksia asiassa.
