Ranskan presidentti kaksinkertaistaa sosiaalisen median läsnäolonsa-lähestymistavan, joka on asettanut hänet EU: n parhaana vaikuttaja-viivajohtajana Internet-alkuperäiskansojen yleisölle Ranskassa ja sen ulkopuolella, ajaen itsensä Euroopan johtamisen eturintamaan näinä tärkeinä aikoina.
Elysee on tällä viikolla Emmanuel Macronin Valkoisen talon kokouksen Donald Trumpin kanssa Instagramm -otsikossa “Kaikki on mahdollista, joten tehdään se yhdessä!”, Jonkaat selvästi Ranskan presidentin takavarikot Prime Spot -tapahtumasta Euroopan päällikön keskustelukumppanina Yhdysvaltain presidentin kanssa.
Kuvat Emmanuel Macronista taitavasti neuvottelemalla vaikeimmista Yhdysvaltain fox-uutisista tällä viikolla tapahtuneista Yhdysvaltain myymäläuutisista tulivat virukselliseksi sosiaalisessa mediassa-etenkin siksi, että hän lähetti ne itse viralliselle X-tililleen.
Haastattelussa Ranskan presidentti navigoi osaavasti hankaliin aiheisiin ja teki teräviä huomautuksia Donald Trumpin epäselvistä suhteista Venäjälle.
“Olen rento: On normaalia, että kun Yhdysvallat keskustelee Venäjän kanssa, en ole pöydässä”, hän piiskasi, huomautus, jonka nuoremmat sukupolvet voivat kuvata Yhdysvaltain presidentin “uisteluksi”.
Jakamalla koko Fox News -haastattelun leike Elon Muskin X: stä, Macron puhui samanaikaisesti Donald Trump -ystävällisen Yhdysvaltain oikeistoverkoston ja hänen kotimaan ja globaalin yleisön amerikkalaiselle yleisölle.
Hänen viestinsä tarkkaileville eurooppalaisille oli yksiselitteinen: Näin käsittelet Yhdysvaltain presidenttiä ja hänen perustamistaan tekemällä selväksi, kun jotain ei ole Euroopan edun mukaista.
“Macronin yritys on varmasti yrittänyt puolustaa itsensä kansainvälisellä vaiheessa, mikä käy ilmi tavasta, jolla hän on monistanut vuorovaikutustaan Trumpin kanssa sosiaalisessa mediassa”, kysely Lorenzo Pregliasco Youtrendistä kertoi Euronewsille.
Asiantuntija lisäsi, että Macronin tavoite näyttää asettavan itsensä Euroopan ainoaksi edustajaksi – yhtenä johtajana, joka kotimaisista haasteista huolimatta tai ehkä juuri niiden takia pyrkii hoitamaan kansainvälisen johtajuusroolin.
Uraauurtava tyyli
Macronin sosiaalisen median strateginen käyttö on ollut hänen presidenttikautensa tunnusmerkki, mikä on tekemällä hänestä digitaalisen poliittisen viestinnän roolimalli.
“Macron käyttää sosiaalista mediaa vahvistaakseen geopoliittista vaikutusvaltaansa sekoittaen pehmeää voimaa hänen suosionsa lisäämiseksi kovan voiman johtamisen kanssa EU: n ainoan ydinvaltion johtamiseen”, totesi Poliittisen uutiskirjeen ranskalaisen lähetyksen toimittaja Julien Hoez.
“Se auttaa, että Macronilla on selkeä persoonallisuus, jota hän hyödyntää yhteydenpitoon nuorempiin yleisöihin, ja se sisältää kulttuuriviittaukset, jotka ylittävät ikäryhmät”, Hoez jatkoi.
Hänen ensimmäisen presidentinvaalikampanjansa jälkeen vuonna 2017 Macron on omaksunut ei-perinteiset tiedotusvälineet. Tuolloin hän osallistui Snapchatin Q & A -istuntoon – sitten teini -ikäisten suosituin alusta – sitoutui opiskelijoiden kanssa aiheita urheilusta suhteisiin.
Silmiinpistävänä hetkessä hän neuvoi yhtä opiskelijaa, jolla oli murskaus opettajaansa, aiheeseen, jonka hän ymmärtää henkilökohtaisesti, koska hän tapasi vaimonsa Brigitte Trogneuxin 15-vuotiaana opiskelijana, kun hän oli opettaja 24 vuotta hänen vanhempansa.
“Ensinnäkin sinun on tiedettävä, onko tunne molemminpuolinen. Jos se on, mene eteenpäin – ei tarvetta tabuille. Jos ei ole, ota jonkin aikaa pohtia ja kysyä itseltäsi”, Macron neuvoi.
Hänen suora, epävirallinen viestintätyyli sopii sosiaaliseen mediaan – kuten silloin, kun hän kirjaimellisesti pani nyrkkeilyhansikkaansa osoittaakseen valmiuttaan olympialaisiin.
Sen sijaan, että luottaisi yksinomaan tavanomaisisiin tiedotusvälineisiin, kuten sanomalehtiin ja televisioon, hän jakaa sisältöä alustoillaan, joka mukauttaa sisältöä eri yleisölle ja varmistaa, että mikään aihe ei ole rajoittamatonta.
Viime viikolla hän isännöi yhden tunnin YouTube-liveStream-ohjelmaa keskustellessaan Venäjän sodasta Ukrainassa ja Euroopan roolissa; Viime kesänä hän kommentoi Tiktokia jalkapallotähden Kylian Mbappén siirrosta PSG: stä Real Madridiin.
Hänen ulottuvuutensa ulottuu Ranskan ulkopuolelle, käyttämällä usein muita kieliä esimerkiksi vierailun tai isännöimisen globaalien johtajien, kuten Trumpin tai saksalaisen liittokansleri Olaf Scholzin, sivussa.
Euroopan Tiktok King
Macronin digitaalisen läsnäolon silmiinpistävä osa on hänen määräävän asemansa Tiktokissa, joka on kotoisin Gen Z: lle.
Yli 5,2 miljoonalla seuraajalla hän on seuraavin EU: n johtaja ja yksi maailman vaikutusvaltaisimmista oleskelupäälliköistä – jäljittää vain Donald Trumpin ja Brasilian Luiz Inácio Lula da Silvan.
Sitä vastoin toiseksi eniten seurasi EU: n johtajaa, Italian pääministerin Giorgia Meloni, ylläpitää perinteisempiä läsnäoloaan 2,2 miljoonan seuraajansa kanssa, joissa on leikkeitä lehdistökonferensseista ja diplomaattisista kädenpuristuksista.
Sitä vastoin Macron kattaa täysin Tiktok -kulttuurin, sitoutumalla trendeihin ja vuorovaikutuksessa suoraan käyttäjien kanssa, joilla on tyyli, joka on mukautuva, keskustelu ja räätälöity digitaalikauteen.
Esimerkiksi, kun vammaisuusoikeusaktivistit herättivät huolta pyörätuolien valtion rahoituksesta, Macron vastasi suoraan hänen hallinnon suunnitelmien esittämällä videolla.
Pariisin suuren AI -huippukokouksen alussa hän jakoi syvällisen videon itsestään, joka siirtyi hahmoihin televisio -ohjelmista ja elokuvista, jotka menivät nopeasti virukselliseksi.
Tämä ei kuitenkaan ollut vain meemi; Se oli yritys korostaa humoristisesti AI: n potentiaalisia ja vakavampia vaaroja.
Internet-alkuperäiskansojen ymmärtäminen
Vaikka Macron on tekemisissä perinteisen median kanssa, hän varmistaa myös, että hän ei sivuuta Internet-alkuperäisiä alustoja.
McFly et Carlito ja Hugo Décrypte ei ehkä nautti globaalista tunnustuksesta, mutta ne ovat villisti suosittuja Ranskassa, 7,5 miljoonaa ja 3,22 miljoonaa seuraajaa pelkästään YouTubessa.
Vuonna 2021 COVID -19 -kriisin keskellä Macron haastoi parin luomaan videon kansanterveystoimenpiteistä, palkitsemalla ne esiintymällä seuraavassa videossa, jolla ei ole poliittista sisältöä – merkitsemällä ensimmäistä Ranskan presidenttiä.
36 minuutin leike, jossa Macron osallistui kevyisiin peleihin, keräsi yli 20 miljoonaa katselua vain kuukausia ennen vuoden 2022 vaaleja.
Macron esiintyy myös usein Décrypten kanavalla, josta hän on käyttänyt keskustelemaan julkisten koulujen uudistuksista ja edistämään puolueensa Renaissance, ennen Euroopan vaaleja.
Viime viikolla, ennen kuin hän tapasi Trumpia, hän jakoi ajatuksiaan Ranskan ja Yhdysvaltojen suhteista Décrypten kanssa eikä perinteisen median haastattelun kautta.
Sosiaalisen median politiikan riskit
Macronin sosiaalisen median strategia on ollut suurelta osin onnistunut, mutta matkan varrella on ollut kiinnikkeitä.
Nuorelle yleisölle tarkoitetussa koulun videossa hän piti McFly et Carliton muotokuvia ennen kääntymistä kunnianosoitukseen Samuel Pattylle, opettajalle, joka nostettiin vuonna 2020 Mohammedin sarjakuvien näyttämiseksi opiskelijoilleen.
Äkillinen sävyn muutos herätti kritiikkiä, kun oppositiohahmot hyppäävät nopeasti Macronin faux Pasiin. “Se ei ole vain viestintävirhe; se on valtionpäällikön vääryyttä”, ranskalainen senaattori Valérie Boyer kirjoitti X: lle.
Lisäksi, huolimatta digitaalisen sitoutumisen puolustamisestaan, Macron on joutunut takaiskuihin harkitakseen sosiaalisen median rajoituksia äärimmäisissä tilanteissa.
Vuoden 2023 kesäsajojen aikana – 17 -vuotiaan poliisin tappaminen – Ranskan hallitus keskusteli Snapchatin ja Tiktokin joitain toimintojen keskeyttämistä ryöstöjen ja väkivaltaisten mielenosoitusten estämiseksi.
Palattuaan Yhdysvaltain matkastaan, joka kiittää sosiaalisen median valtakirjojaan, Macron ei todennäköisesti ole estänyt jatkamaan digitaalisesti sitoutumista.
Hänen luottamuksensa keskeyttää Trump, koskettaa Yhdysvaltain presidentin käsivartta ja korjata hänet Euroopan avusta Ukrainaan, etenkin kysely Lorenzo Pregliasco.
“Se, että Trump antaa hänen päästä eroon siitä, on kertoa – se viittaa tiettyyn kunnioitukseen tai ainakin uteliaisuuteen, joka Trumpilla näyttää olevan Macronia kohtaan”, hän sanoi.
Macron jatkaa epäilemättä tämän viestin pakkaamista ja toimittamista sosiaalisen median kautta.
