Elon Muskin Eurooppa-ongelma pahenee jatkuvasti

Yhdysvaltain sähköajoneuvojen valmistaja TeslaMyynti Euroopassa laski tammikuussa 13. peräkkäisenä kuukautena, kun taas sen suurin kiinalainen kilpailija näki jälleen nousun.

Alan lobbausryhmä ACEA eli European Automobile Manufacturers Association tiistaina julkaisemien tietojen mukaan Teslan uusien autojen rekisteröinnit laskivat tammikuussa 8 075:een, mikä on 17 % vähemmän kuin vuosi sitten, mikä on 13. peräkkäinen kuukausi, jolloin myynti on supistunut.

Teslan markkinaosuus Euroopan unionissa, Isossa-Britanniassa, Sveitsissä, Norjassa ja Islannissa putosi 0,8 prosenttiin, kun se viime vuoden vastaavassa kuussa oli 1 %.

Se merkitsee uutta “erittäin heikkoa” uuden vuoden alkua Elon Muskin yritykselle, Rico Luman, hollantilaisen ING-pankin kuljetus- ja logistiikkaekonomisti, kertoi CNBC:lle sähköpostitse.

“Teslan imago on heikentynyt Euroopassa viime vuonna ja ihmisillä on nyt paljon enemmän valinnanvaraa uusien kohtuuhintaisten sähköautojen (mukaan lukien BYD:n ja muiden, kuten MG:n ja ZEEKRin) tullessa markkinoille, kun taas Teslasta puuttuu uusia malleja”, hän lisäsi.

Luman sanoi, että Teslan keskittyminen autonomiseen ajamiseen uusien ajoneuvojen esittelyn ja massamallivalikoimansa laajentamisen sijaan on todennäköisesti myös tekijä.

“Toinen asia Euroopassa on, että suuria määriä ensimmäisen sukupolven Tesloja markkinoidaan uudelleen tällä hetkellä (4-6 vuoden vuokrauksen jälkeen), mikä on ajanut käytettyjen tuotteiden hintoja alas”, Luman sanoi ja lisäsi, että käytettyjen markkinoilla on tarjolla runsaasti kilpailukykyisesti hinnoiteltuja Tesla-tuotteita.

Teslaa ovat kohdanneet haasteet Euroopassa, mukaan lukien kova kilpailu erityisesti kiinalaisten automerkkien taholta. Sillä on myös vaikeuksia päästä eroon Muskin retoriikasta ja läheisistä suhteista Trumpin hallintoon aiheutuneista mainevaurioista Yhdysvaltain presidentin palattua virkaansa viime tammikuussa.

Musk käytti lähes 300 miljoonaa dollaria auttaakseen Yhdysvaltain presidentin Donald Trumpin valintaa toiselle kaudelle ja johti sittemmin myrskyisää aloitetta liittovaltion virastojen leikkaamiseksi. Tesla-jälleenmyyjissä eri puolilla Eurooppaa puhkesi mielenosoituksia, kun Musk oli mukana Valkoisessa talossa.

Muskin suhde Trumpiin jäähtyi myöhemmin katkeran verkkoriidan seurauksena Yhdysvaltain presidentin kanssa.

Kiinalainen sähköautojätti BYD jatkoi nopeaa kasvuaan Euroopassa vuoden 2026 alussa ACEA-tietojen mukaan. Yhtiön uusien autojen rekisteröinnit kasvoivat tammikuussa 165 % vuodentakaisesta 18 242:een.

BYD myös yli kaksinkertaisti markkinaosuutensa alueella saavuttaen 1,9 % viime kuussa, kun se tammikuussa 2025 oli 0,7 %. Tariffit ovat suurelta osin pitäneet yrityksen poissa Yhdysvalloista, mukaan lukien 100 %:n vero kiinalaisille sähköautoille.

Kaiken kaikkiaan myynti Euroopan unionin, Britannian ja Euroopan vapaakauppaliiton (EFTA) maissa laski tammikuussa 3,5 % 961 382 autoon.

Bensiiniautojen rekisteröinnit laskivat noin 26 % vuodentakaisesta tammikuussa, kun taas akkusähköautojen, pistokehybridiautojen ja hybridisähköautojen rekisteröinnit kasvoivat lähes 14 %, 32 % ja 6 %.