Jimmy Choo vuonna 2021 perustamansa suunnittelu- ja liiketoimintaohjelman JCA London Fashion Academyn opiskelijoiden näyttelyssä.
Dave Benett | JCA London Fashion Academy | Getty Images
Ison-Britannian kuninkaallisista Hollywoodin tähtiin, Jimmy Choon luksuskenkiä ovat käyttäneet lukemattomat julkkikset punaisilla matoilla ympäri maailmaa.
Nyt Choo auttaa seuraavan sukupolven muotisuunnittelijoita seuraamaan hänen jalanjälkänsä avaamalla verkkokaupan, jossa myydään hänen JCA London Fashion Academy -suunnitteluohjelmansa opiskelijoiden ja valmistuneiden vaatteita ja asusteita.
“Isäni sanoi minulle aina, jos sinulla on tiedot ja taidot, jos annat perintöäsi, niin nuorempi sukupolvi [can have] kaikki taidot ja tiedot myös”, hän kertoi CNBC:lle. Choo syntyi Malesiassa, jossa hänen isänsä opetti hänelle, kuinka kenkiä tehdään käsin.
Choo avasi akatemian vuonna 2021, ja se tarjoaa opiskelijoille kandidaatin tai maisterin tutkinnon yrittäjyydestä suunnittelussa ja brändiinnovaatiossa – liiketoiminta on keskeinen osa ohjelmaa.
“On erittäin tärkeää… [help] he perustavat yrityksen nähdäkseen kuinka myydä”, Choo kertoi CNBC:lle.
Opiskelijat oppivat markkinoinnista ja PR:stä ja kirjoittavat liiketoimintasuunnitelmia tavoitteenaan perustaa oma “mikro” muotiyrityksensä valmistumisen jälkeen, Akatemian verkkosivuilla olevan kuvauksen mukaan.
“Jopa lahjakkaimmat muotisuunnittelijat epäonnistuvat, jos heillä ei ole bisnestaitoa”, Choo sanoi lehdistötiedotteessa.
JCA London Fashion Academy -suunnittelijan Olivia Blackin kokoelma “A sota ympäristön kanssa” pyrkii tuomaan esiin “taistelun”, jonka on tapahduttava kestävyysongelmien torjumiseksi, Black kertoi CNBC:lle. Tässä kuvassa malli yhdessä Blackin kappaleista muotinäytöksessä 28. marraskuuta 2024.
Dave Benett | JCA London Fashion Academy | Getty Images
Akatemia avasi myös väliaikaisen fyysisen paikan – JCA Retail Galleryn – korkealuokkaisen White City Living -rakennuksen pohjakerroksessa Länsi-Lontoossa, jossa opiskelijoiden kokoelmat olivat esillä ja myynnissä viime viikolla.
“Ajatus tämän käynnistämisestä oli antaa [students] alusta myydä töitään ilman, että joutuisi maksamaan palkkioita siitä, jolle yleensä maksaisit [rent a] vähittäiskauppa [store] ja anna heille mahdollisuus puhua suurelle yleisölle”, sanoi Olivia Black, yksi akatemian valmistuneista ja JCA Retail Galleryn kuraattori. Myyntitila lahjoitti akatemialle kiinteistöyhtiö Berkeley Groupilta.
Black sanoi, että Choo antoi palautetta samannimisestä muotimerkkistään sen luomisen aikana ja neuvoi häntä kehittämään ideaa brändinsä motiivista – kotkasta. “Hän sanoo aina, että keskity johonkin, mikä tekee vaatteesta todella erityisen”, Black sanoi.
Kestävyys on opiskelijoiden painopiste. Monet vaatteet valmistettiin jätteistä tai käytetyistä kankaista, kun taas jotkut tehtiin modulaariseksi vetoketjuilla tai rusetilla, jotka mahdollistavat hihojen tai housujen lahkeen lisäämisen tai poistamisen eri tilanteita varten. Choo ehdotti, että suunnittelijat voisivat käyttää luksusvaatteiden valmistuksessa saatuja leikkeitä edullisempien vaatteiden valmistamiseen.
JCA London Fashion Academyn valmistunut Eleanor Hunter nimesi levy-yhtiönsä “Average Georgeksi” isoisänsä, toisen maailmansodan vakoojan, mukaan. Malli käyttää yhtä Hunterin asusta muotinäytöksessä 28. marraskuuta 2024.
Dave Benett | JCA London Fashion Academy | Getty Images
Viime vuonna McKinsey ennusti, että generatiivinen tekoäly voisi lisätä muoti- ja luksusalojen liikevoittoa 150–275 miljardia dollaria jo vuonna 2026. Mitä Choo tekee tekoälystä ja sen vaikutuksesta muotiteollisuuteen? Hän sanoi, että tekoäly on hyödyllinen opiskelijoiden harjoituksissa tai kirjeiden kääntämisessä kiinan kielestä, mutta hän varoitti, että sitä ei pitäisi käyttää kaikkeen.
“Koska ihmiset näkevät – jos käytät tekoälyä, kaikki tulee ulos samalla tavalla”, hän sanoi. “Voit käyttää [it] ohjeena, mutta ei 100% ottaa se ja tehdä kaikkea. Muuten olet menettänyt taitosi”, Choo sanoi.
Choo opiskeli Lontoon kenkäopistossa Cordwainersissa 1980-luvun alussa ja valmisti kenkiä Lontoon muotiviikolla järjestettävään esitykseen myöhemmin samalla vuosikymmenellä. Vogue-lehden toimittaja Kate Phelan näki hänen mallinsa ja soitti hänelle sanoen “Jimmy… me haluamme nuo kengät”, Choo kertoi CNBC:lle. Lehti julkaisi ominaisuuden hänen kengissään useilla sivuilla, ja Choo löysi asiakkaan Dianasta, Walesin prinsessasta 1990-luvulla.
Choo myi 50 % osuutensa samannimisestä kenkäliiketoiminnasta, kun yrityksen arvoksi arvioitiin 21 miljoonaa puntaa vuonna 2001 ja brändin omistaa nyt Capri Holdingsjoka osti sen 1,35 miljardin dollarin kaupalla vuonna 2017.
